本报记者 杨 强
　　近年来，集体商标对于带动地区产业化经营，提高产品竞争力产生的作用日渐凸显出来。但是记者在采访中却发现，部分地区的集体商标注册下来后，并未马上引起强烈反响，甚至没有发挥任何作用，在当地推广和使用均受阻，最后竟只能被束之高阁。这就形成了这样一个尴尬的局面，当初风风火火进行集体商标的申请注册工作，同时大力对外进行宣传，期望为产品的销售和地方经济的发展赢得转机，而一旦获得注册后，当地企业对于集体商标的使用并不关心，在他们看来，集体商标仅仅是“金玉其外”。这一冷一热，集体商标遭遇了冰火两重天的尴尬。
　　目前，浙江省温州市已经拥有了数件集体商标，在浙江省乃至全国都处于前列。可是，这些商标的使用情况却不尽如人意。据了解，温州市于2002年就拥有了“永嘉教具”和“LUCOA雷凯”两件集体商标，但在2005年，这两件集体商标就陷入了无人问津的尴尬境地。据牵头申请“LUCOA雷凯”集体商标的温州市鹿城区眼镜协会有关人士介绍，该商标前期虽然实行免费使用，但从注册成功至今，还是没有一家企业真正使用过。就此情形，协会虽然向社会呼吁过，甚至通过媒体宣传了使用集体商标的好处，但是反响依旧不强烈，与协会当初申请注册的初衷相去甚远。此后，温州市虽然又陆续申请注册了5件集体商标，但迄今为止，还没有听闻有集体商标被成功叫响。
　　同样的情况还发生在“湘莲”身上。湖南省湘潭县湘莲协会连同当地政府，在与福建一企业经过数年数回合后的争夺之后，终于有望拿到“湘莲”商标的所有权。可是就在该协会欲大力实施“湘莲”品牌战略、增加其影响力，并希望能尽快拿到“湘莲”商标的专用权时，却遭遇了无人响应的尴尬。采访中，记者了解到，很多当地企业原来并不想使用该商标，并表示“即使申请下来，估计用的可能性也不大”。湘莲协会负责人表示，他们不会放弃“湘莲”，目前还在努力做推广工作，并期待“湘莲”最终能取得成功。
　　记者在采访中发现，在我国其它的很多地方也存在这样的现象，集体商标在申请之初或者申请成功之后，给人一种势态火热的感觉，之后就逐渐地淡出了公众视野。集体商标在成为吸引眼球的噱头之后，马上变成“鸡肋”。究其原因，还是因为集体商标具体到使用时受阻。
　　记者在采访中了解到，很多企业知道何为集体商标，也明白使用集体商标“能够达到为产品节约成本，保护产业，创出品牌和规模效益的目的”。但是，对于集体商标的使用，这些企业也有着自己的顾虑。首先，企业本身经过发展，已经拥有了自己的品牌，并且积累了固定的销售渠道，如果贸然使用集体商标，可能“会让以前的合作商觉得陌生”，反而会得不偿失。另外，企业更多的是对集体商标本身的不信任。大多数企业负责人都有着同样的担忧，大家都使用集体商标，要是使用的好，当然没有问题，但是一旦某家企业的产品出现问题，自己的产品肯定也会随之受到“株连”，使用集体商标的风险太大。而协会能否很好地规避这些可能出现的情况，很多企业也不敢肯定。并且，很多企业表示，即使使用了集体商标，自己原先使用的品牌也不可能丢掉，这样容易造成“一品多牌”的局面，到时候就会显得更加混乱，最终还是不利于自身的发展。
　　对此，有专业人士表示，企业的担心不是没有道理，集体商标能否被“信任”，行业协会负有很大的责任。没有真正意义上严格的集体商标使用制度、具体的产品质量标准以及科学的管理，不能让企业完全放心地使用，集体商标的尴尬处境还将持续下去。